Marketing Relacionado à Causa

Marketing relacionado à causa é a forma de apoio onde a empresa cria um diferencial para seus produtos e serviços pelo apoio à causa da criança com câncer.

Em pesquisa denominada de Responsabilidade Social Empresarial – Percepção do Consumidor Brasileiro”com 1000 entrevistados, idades entre 18 e 74 anos divididas em sexo, idade, ocupação e escolaridade, realizada nas 11 maiores capitais brasileiras, realizada pela Akatu, foi apontado que:

Resultados:

Crescimento de 26%¨, em relação a ultima pesquisa, da parcela de consumidores que consideram que as grandes empresas devem estabelecer padrões éticos da sociedade melhor para todos.
70% acredita que as grandes organizações devem se envolver na solução dos problemas sociais.
72% quer conhecer os meios que as organizações utilizam para serem socialmente responsáveis. (Fonte: GIFE – gife.org.br – 11 de 2003).

Empresas:

80% das empresas estabelecem parceria com organizações sociais do Terceiro Setor sendo que a principal forma de colaboração é a doação. (Fonte: CEATS – FIAUSP – setor3.com.br – 03 de 2003).

Consumidores

69% diz que consumidor de forma consciente faz parte de seus valores.
20% das pessoas refletem sobre formas coerentes de consumo próprio.

(Pesquisa Instituto Akatu, 2003).

60% dos consumidores brasileiros, formadores de opinião, prestigiam produtos com base na responsabilidade social. (Fonte: Jornal Valor Econômico – 07 de 2000)

Benefícios das empresas que doam

desenvolver uma relação estratégica com a comunidade beneficiada;
preservar identidade com os valores da empresa;
promover o engajamento dos colaboradores;
agregar valor à comunidade e à empresa;
envolver parceiros compromissados com mudanças e estabelecer comprometimento de longo prazo, de modo a sustentar e multiplicar os resultados.